宣称“孕妇可用”？涉嫌违法！漯河市查处一起化妆品虚假宣传案

日常生活中，化妆品的宣传几乎无处不在，公众号推文、店内展示、咨询话术、短视频营销等等。随着《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》的实施，宣传化妆品功效合规已成为行业的“高压线”。近日，漯河市市场监管综合行政执法支队根据线索，对一家在抖音直播平台销售面膜的店铺进行执法检查，发现其宣传视频中声称“孕妇、哺乳期妇女放心使用”的用语违反了《化妆品监督管理条例》，责令该店铺停止发布广告、消除影响，并给予相应的行政处罚。

此类宣称暗示产品对孕妇等特殊人群“绝对安全”，缺乏科学依据，极易误导消费者，使其误以为产品经过特殊检测与认证。根据《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品若宣称适用于孕妇、哺乳期妇女等特殊人群，应当按“新功效化妆品”进行注册管理，属于特殊化妆品，必须经国家药品监督管理局审批通过后方可上市销售，普通化妆品不得进行此类宣称。

市场监管部门提醒广大消费者，在选购化妆品时应保持理性，尤其是针对孕妇、哺乳期妇女、儿童等特殊人群的产品，应确认其是否经过国家药监局审批，谨防虚假宣传。同时也提醒电商平台加强对商家宣传内容的审核与管理，共同维护良好的市场秩序。（朱志轩、冯涛、漯河市市场监管综合行政执法支队）