芦花引客来 消费新景生：南京滨江公园解锁文旅融合新密码

暮色中的南京鱼嘴公园，芦花在江风中轻摇，暖黄灯光与落日余晖交织，市民正带着孩子在文创市集挑选周边玩偶，身旁的咖啡餐车前，年轻人们举着饮品打卡拍照……近日，南京鱼嘴公园第三届秋日赏芦活动“芦汀烟晚・江畔流光”在此圆满落幕。

这场由南京滨江公园管理有限公司主办的活动，创新打造“芦花融合江景、落日与市集”的新型消费场景，突破“季节性赏景”局限，成为南京激活生态资源、打造文旅消费新场景的生动实践，更直观展现了市民消费需求的升级与释放。

从单一赏景到综合体验，文旅品牌实现IP化升级

连续举办三届的赏芦活动，已从单一欣赏秋日美景，蜕变为集生态观光、文化体验、消费互动于一体的综合性文旅品牌。这一转变的背后，是南京滨江公园将“文化赋能旅游，创意点亮生活”运营理念扎实落地的成效。

“以前来鱼嘴可以看落日拍芦花，现在还能听国风音乐、逛文创市集，跟小朋友一起玩蹴鞠，待一天都不会无聊。”市民李女士的感受，道出了赏芦IP的蜕变。

今年的活动特别注重文化内涵的挖掘。文艺汇演环节，双排键独奏《在希望的田野上》勾勒秋日湿地的蓬勃生机；江苏广电主持人天团联袂演绎团体朗诵《读中国》，从《诗经》至元曲，以声音串联千年文脉；国际友人参与的《蒹葭》朗诵与古琴演奏，实现中外文化在古韵中的交融。这些节目不仅丰富了活动内容，更重要的是为生态体验注入了文化灵魂，提升了消费体验的独特性和记忆点。

业态融合激活消费潜力，游客“留下来”也“愿意花”

据了解，鱼嘴公园坐拥28公顷芦花湿地，过去多以单一景观形态迎接游客，消费转化能力相对有限。为破解这一局限，本届赏芦活动通过系统性布局，引入沉浸式文创市集，汇聚非遗手作、主题文创、特色美食等多元业态。

活动现场，诗词对答区与文创市集相邻排布，游客作诗之余，还可以购买国风主题文创；观看文艺演出间隙，不少观众走进周边咖啡摊位，点一杯饮品继续享受江畔时光——这种将演艺、商业与文化艺术有机结合的场景组合，可以打破传统公园“只游览不消费”的尴尬局面。

依托“核心景观+特色市集+配套消费”的科学布局，让游客在沉醉“蒹葭苍苍”自然美景的同时，还能参与非遗体验、选购文创产品、品尝特色美食，让自然景观成功升级为“可体验、可消费、可传播”的文化产品。

IP效应带来的消费转化立竿见影，活动期间，游客平均停留时间较平日显著延长，消费意愿显著提升。南京滨江公园管理有限公司统计数据显示，活动期间园区营收较平日增长150%。“我们通过IP运营，把游客的‘一次性打卡’转化为‘重复性消费’，让生态资源成为可以拉动区域消费的核心引擎。”公司相关负责人表示。

构建文旅消费新模式，提供文旅融合新样本

此次活动既是南京践行生态文明理念、推进长江大保护的具体行动，也是公园丰富市民精神生活、提升城市文化软实力的重要举措。而南京滨江公园管理有限公司的这一成功实践，还为城市公共空间的价值重塑提供了新样本。

如今，单纯依赖“门票经济”或景观展示难以满足市场需求，以优质生态为本底，通过文化创意提升体验，最终实现消费转化的模式，正成为城市公园可持续发展的关键。公园公司相关负责人表示，未来将继续深化这一模式，持续依托长江岸线生态优势，策划更多兼具生态价值与文化魅力的群众活动，推动“网红效应”向“长红效益”转变，推动生态文明与文化传承深度融合，为构建人与自然和谐共生的现代化南京贡献力量。

“明年秋天，我还会带家人朋友再来。”李女士的话道出了不少游客的心声。当芦花再次绽放，我们希望，这场始于自然景观的“消费革新”，能够为南京乃至更多城市的文旅融合，探索出更具活力的未来。（刘书宁）