近日，中国商业文化研究会对外投资贸易专委会阿塞拜疆办事处在巴库正式落地。

同日，中国商业文化研究会对外投资贸易专委会主任杨艳辉协同海外办事处主任NOGAI ALEKSANDR、秘书长、王荣，专委会副主任、苟维杰、智月飞一行，到阿塞拜疆中国家居建材城、巴库冀欧门窗有限公司等中资企业，围绕"中国品牌如何走向世界"展开调研。杨艳辉主任在调研中指出，当前一些优秀的中国企业和品牌在海外市场已积累良好口碑，但距离成为真正的国际品牌仍有差距。"让中国品牌走向世界，关键在于实现从'产品输出'到'品牌价值输出'的转变。这需要企业在产品力、渠道力、文化力三个维度同时发力。"他强调，阿塞拜疆作为"一带一路"重要节点，其市场环境、消费习惯具有典型性，中企在此积累的品牌建设经验，对开拓更广阔的国际市场具有重要参考价值。

在阿塞拜疆中国家居建材城，董事长王荣向专委会介绍了企业在当地的发展历程。同日王荣董事长被任命为对外投资贸易专业委员会海外市场秘书长职位，并举行了任命仪式。

王荣秘书长指出，当前国内市场竞争激烈，但海外市场机遇巨大。"不是中国品牌的质量不好，而是很多企业没有做出品牌真正的意义。品牌是文化、品质、服务、价值观的综合体现。"王荣强调，在阿塞拜疆市场，中国企业需要一批有格局、有思想的企业家共同出海，通过抱团发展、协同创新，才能真正打造出具有国际影响力的中国品牌，同时她表示会拿出中国新颖的模式来欢迎对外投资贸易专业委员会在中国的合作企业，免房租政策、同时组织阿塞拜疆地方团队配备、销售、翻译、财务、宣传及专业的清关团队一站式为中国企业入驻到中国家具建材城搞好服务。

巴库冀欧门窗有限公司董事长于绍卿与对外投资贸易专业委员会副主任苟维杰，驻阿塞拜疆副主任，智月飞、及中国来阿塞拜疆企业代表吴洪路、赵燕涛等共同分享了中小企业出海的心路历程。他表示，面对国内市场的激烈竞争和成本压力，许多中小企业选择出海寻找新机遇。"我们考察了多个市场，最终选择在阿塞拜疆建厂，看重的不仅是这里的市场潜力，更是其作为欧亚枢纽的战略位置。但出海不是简单的产能转移，而是品牌重塑的过程。"于绍卿坦言，从代工到自主品牌，从价格竞争到价值竞争，中小企业需要完成思维转变和体系重构。

杨艳辉主任最后总结道，阿塞拜疆办事处的成立及中国家具建材城的落地，将为中企在阿塞拜疆及周边市场的品牌建设提供更专业的服务和支持。他表示，品牌建设是一场马拉松，中国企业要有耐心、有定力，用品质赢得信任，用创新赢得尊重，用文化赢得认同，才能真正实现从"中国制造"向"中国品牌"的转型升级。（杨艳辉、中国商业文化研究会）