新春伊始，江淮大地年味正浓。2月6日，2026“游购乡村、好物迎春”文旅消费迎春过大年活动在合肥市长丰县体育馆启幕。这场由安徽省文旅、商务、农业农村等多部门联合主办的盛会，以农文旅深度融合为抓手，集展销、展演、体验、品鉴于一体，打造皖味十足的年货大集，不仅让城乡群众共享新春欢乐，更以“游购融合”新业态激活乡村振兴内生动力，成为安徽推动乡村产业、文化、生态全面振兴的生动实践。

乡村振兴，产业为基，融合为径。作为本次活动承办地，长丰县早已走出一条农文旅融合发展的特色之路。从昔日的贫困县到挺进全国百强县第49位、实现经济总量跨越千亿，长丰以特色农业为根基，做强草莓产业实现产值、品牌价值“双破百亿”，摘下“中国草莓之都”桂冠；以文化为魂打造草莓文化旅游节等特色品牌，斩获“中国最具特色文化旅游节庆”荣誉，让“节庆搭台、经济唱戏”成为乡村发展常态；更立足合肥世界级新能源汽车城优势，推动农业现代化与新型工业化协同发展，形成“一业兴、百业旺”的产业格局，为农文旅融合发展筑牢坚实基础。

此次“游购乡村”活动，是长丰农文旅融合成果的集中展示，更是安徽深化乡村振兴路径的创新探索。活动整合全省16地市资源，搭建特色展位集中展销长丰草莓、淮南牛肉汤、六安瓜片等皖字号好物，让市民游客一站式采购安徽年味；民俗展演、科技体验等丰富环节，让乡村文化可感可触；线上直播带货与线下展销联动，拓宽乡村好物销售渠道，实现“以购促产、以产兴村”的良性循环。从田间地头到消费市场，从乡村文化到旅游体验，农文旅的有机融合，让农产品成为承载地方特色的文化符号，让乡村旅游拥有更深厚的内涵，更让农业产业链不断延伸、附加值持续提升。

乡村振兴，从来不是孤军奋战。此次活动的成功举办，正是政府引导、市场主导、社会参与工作机制的生动体现。省市联动统筹资源，政企协同搭建平台，非遗传承人、网络达人、各类企业等社会力量积极参与，凝聚起乡村振兴的磅礴合力。活动现场，人头攒动、热闹非凡，不仅吸引了合肥本地群众，更有南京等周边城市游客专程前来，在逛大集、购好物、赏民俗中感受乡村振兴的新变化，进一步增强了对乡村的认同感与归属感，让群众成为乡村振兴的参与者与受益者。

新春的盛会虽为期三天，但农文旅融合的步伐永不停歇。作为全国“游购乡村”活动品牌在地方的深化延伸，此次安徽长丰的实践，既落实了安徽省“欢欢喜喜过大年”的部署，也联动了合肥“跟着春晚游合肥”的文旅行动，更探索出一条以消费为纽带、以文旅为载体的乡村振兴新路径。当前，“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”已成为全民新民俗，乡村旅游正成为大众旅游时代的新潮流。以农文旅融合激活乡村发展新动能，让乡村资源转化为发展优势，让产业增值收益更多留在农村、留给农民，定能绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴新画卷，让城乡居民共享乡村振兴的丰硕成果，共赴美好生活新征程。（曹保春）