推进中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展（简称“两创”），是党和国家从实现中华民族伟大复兴的战略高度，为传承中华文化血脉、建设社会主义文化强国而作出的重大战略规划。其核心要义，在于遵循历史发展规律，紧扣时代脉搏，推动传统文化与现实发展需求深度对接，使其在新时代焕发新光彩，为民族复兴伟业注入强大精神力量。

在推进乡村全面振兴的时代浪潮中，如何让沉淀在乡土深处的优秀传统文化“活”起来、“火”起来，并将其转化为乡村发展的内生动力？文化兴则国运兴，乡村兴则国家兴。“两创”重大课题的提出，不仅为文化传承指明了方向，也为乡村振兴提供了深邃的智慧与澎湃的动能。破题的关键，在于找准传统文化与现代社会、经济民生的结合点，让文化资源真正赋能乡村发展。

安徽省萧县，这个被誉为“中国书画艺术之乡”的千年古县，以其生动的实践，走出了一条传统文化“两创”引领乡村振兴的特色之路。皖北萧县，历史文脉悠长，书画艺术源远流长，拥有从国家级到县级的完备非遗体系，是名副其实的文化富矿。然而，资源丰富并不等同于发展优势。如何让这些文化资源不再是尘封的典籍、孤悬的技艺，而成为农民增收的“金钥匙”、乡村发展的“强引擎”？萧县的答案是：以系统性的“两创”实践，打通文化资源与乡村振兴之间的壁垒。2025年上半年，全县接待游客近350万人次，旅游收入超27亿元。这组亮眼数据的背后，正是萧县通过空间重塑、产业融合与品牌塑造，让文化资源“破土而出”，使其成为撬动县域经济、赋能乡村全面振兴关键支点的生动写照，一条日渐清晰的文化赋能乡村振兴的“萧县路径”已然成型。

空间重塑：让闲置资产变身“文化会客厅”

如果说挖掘文化内涵是解决了“有什么”的问题，那么空间重塑则是解决了“在哪”转化的问题。走进萧县水墨圣泉古镇内的“萧县书画文化街区”，墨香扑面而来。这里不仅是书画家的创作天地，更是游客和市民的文化体验地、消费新场景。然而，这片占地3.4万余平方米、硬件设施完善的街区，曾因缺乏核心业态吸引而陷入大部分商铺闲置的尴尬境地。物理空间虽然建成，文化灵魂却尚未注入，如何“唤醒”这片沉睡的资产，成为摆在当地决策者面前的一道必答题。

萧县的破局之道在于“空间重塑”。当地政府敏锐地抓住“中国书画艺术之乡”的品牌核心，将闲置空间视为待激活的文化载体。县委宣传部、县文联等部门协同发力，通过政策引导、资金扶持，依托文化强县专项资金，推出租金减免等优惠政策，吸引了县书法家协会、美术家协会等10家顶尖机构及200余名省级以上会员入驻。随之而来的，是汉服、摄影、根艺等关联业态的集聚效应，短短数月间，4500多平方米的商铺便“名花有主”，昔日沉寂的街区一跃成为全县的文化新地标。这一实践的价值迅速显现：从经济效益看，成功盘活了存量资产，一个特色产业群落初具规模，不仅避免了公共资源的浪费，更通过市场集聚产生了可观的规模效应，年销售额预计超亿元；从社会文化看，它彻底打破了艺术与生活的藩篱，让书画艺术从卷轴和展馆中走出，融入市井烟火，走进了寻常百姓的日常生活，有力推动了美育普及和文化民主化进程；从运营模式看，探索出“工作日专业创作+周末大众市集”的复合模式，既保证了学术交流的深度，又拓展了公共参与的广度，实现了专业与普及、事业与产业的双赢。这个集创作、交流、消费、旅游于一体的综合性平台，生动诠释了萧县将“沉睡”的空间资源，通过机制创新和场景营造，转化为“活跃”的文化发展动能的实践智慧。

产业融合：让非遗技艺蝶变“致富金钥匙”

如果说空间重塑解决了文化“在哪”转化的问题，那么产业融合则解决了文化“如何”创造价值的问题。萧县积极探索“非遗+”模式，推动静态的非物质文化遗产与现代经济体系深度融合，在产业链的延伸中焕发出强大的经济活力。

“非遗+旅游”，打造沉浸式体验。在国家森林公园皇藏峪、水墨圣泉古镇等核心景区，萧县不再是简单地展示非遗，而是将其深度植入旅游动线。剪纸、石刻等非遗体验项目成为景区“标配”，游客在欣赏自然和历史景观的同时，可以亲手参与制作，购买特色文创，这种沉浸式文化消费场景，有效延长了游客停留时间，大幅提升了旅游综合收益。2024年，仅书画类相关旅游收入就对全县旅游经济贡献显著。“非遗+文创”，提升产品附加值。依托4万余名书画创作者、200余家书画企业的庞大产业基础，萧县积极推动书画、石刻、剪纸等非遗技艺向适应现代审美和市场需求的文化创意产品转化。从单一的卷轴装裱，到融入生活的艺术摆件、伴手礼，产品形态日益丰富，价值链不断延伸。2024年，全县书画交易量约8万件（幅），总收入超1.7亿元，其中仅装裱服务就贡献800余万元，部分精品更是远销海外，成为展现中华文化魅力的“流动名片”，让非遗在国际市场崭露头角。“非遗+节庆”，引爆消费新热点。春节、中秋等传统佳节，以及萧县特有的伏羊美食文化节、十月古会，成为非遗集中展演和产品销售的“黄金档期”。特别是持续打造的“伏羊文化IP”，已成功串联起品伏羊宴、游皇藏峪、购萧县臻品、赏千年汉韵的完整消费链，将一个地方节庆升华为代表地域生活方式的文化符号，产生了巨大的品牌溢价，每年吸引数十万游客慕名而来，直接带动餐饮、住宿、交通、购物等综合消费，实现了文化效益与经济效益的同频共振。

品牌塑造：让地域文化点亮“乡村大IP”

分散的资源需要整合，模糊的印象需要聚焦。如果说前两步是“点”上的激活和“线”上的延伸，那么品牌塑造就是“面”上的统领。萧县的第三条路径，就是构建一个层次分明、特色突出、互为支撑的文化品牌体系，实现从“资源驱动”向“品牌驱动”的战略跃升。其本质，是用品牌叙事对县域文化资源进行深度整合与价值提炼，形成统一、鲜明的认知符号。

打造核心IP，形成市场号召力。以“伏羊文化节”为代表，萧县突破单一美食节庆的局限，将其精心策划、系统运营，扩展为集美食体验、旅游观光、商品购物、艺术展演于一体的综合性文化盛会。通过持续多年的培育，“伏羊”已不仅是一道菜、一个节，更成为代表萧县热情、好客、淳朴地域性格的文化符号，形成了强大的市场吸引力和品牌忠诚度。构建品牌矩阵，实现全域联动。萧县精心布局“一主四辅”的全域沉浸式体验网络。以水墨圣泉古镇（书画艺术）为文化主客厅，串联起皇藏峪（生态休闲）、葡堤原乡（农业观光）、丁里镇郭庄知青园（知青文化）、蔡洼淮海战役红色旅游景区（红色研学）等四个特色鲜明的辅助节点。这种差异化定位，让每个节点都有鲜明主题和核心吸引力，避免了同质化竞争，共同构建起一个产品丰富、线路多元的文化旅游品牌生态，满足不同游客群体的多元需求。获取权威背书，提升品牌公信力。萧县积极争创高等级品牌认证，为自身文化产品争取官方认可和行业背书。蔡洼景区成功入选全国乡村旅游精品线路、获批安徽省廉政教育基地；葡堤原乡休闲度假区被认定为“安徽省研学旅游示范基地”。这些“金字招牌”不仅极大地提升了品牌的公信力和权威性，更打开了红色研学、廉政教育、学生实践等专业化、定制化的专项客源市场，实现了社会效益的彰显与经济效益的拓展的双赢。

机制保障：“多元协同”激活内生动力

萧县模式的成功，表面上看是三条路径的清晰推进，深层次看，则在于构建了“政府引导、市场运作、民众参与”多元主体协同发力的发展机制。这一机制有效避免了传统文化保护与开发中“政府热、市场冷、群众看”的普遍困境，形成了一个良性互动、共生共荣的生态系统。

政府当好“引导员”与“护航者”。萧县县委、县政府将文化强县建设纳入全县发展总体规划，不是大包大揽，而是通过科学的规划引导、精准的政策供给、必要的资金扶持，为传统文化的创造性转化营造了良好的制度环境和基础条件。同时，加强对非遗价值的挖掘与阐释，牢牢把握文化发展的正确方向，确保转化过程“不走样、不变味”。市场当好“主力军”与“加速器”。萧县坚持让市场在资源配置中起决定性作用，积极引入徐州文旅集团等专业运营主体，借助其成熟的运营经验和市场渠道盘活景区资源；同时大力培育本土文化企业，全县书画经营企业超200家，形成了充满活力的中小企业集群。市场机制的核心作用，在于敏锐地发现并实现文化产品的经济价值，通过持续的模式创新，将静态的文化资源高效转化为可交易、可持续的产品和服务，让文化价值在市场中兑现，让产业活力在竞争中激发。民众成为“主人翁”与“受益者”。萧县高度重视激发基层群众的文化自觉与创造活力，通过支持村民自办“村晚”、广场舞大赛、书画交流会等“村字号”文体活动，常态化开展非遗进校园、进社区传承培训，大力培育乡土文化能人和农文旅融合产业带头人，让农民从文化建设的旁观者真正变为参与者、建设者和最终受益者。这种参与式发展，不仅繁荣了乡土文化，更凝聚了深厚的文化认同，为乡村振兴注入了最深沉、最持久的内生动力。

更为重要的是，萧县将文化“两创”融入乡村全面振兴的各个方面，构建起文化与各领域深度融合、相互促进的生态系统。在产业生态上，推动农文旅深度一体，“七彩农业”与书画写生、农耕体验相结合，提升了农业附加值；在人才生态上，形成“高端人才引进+本土能人培育+后备力量储备”的多层次体系，书画街区集聚了50余名国家级协会会员，常态化培训覆盖数千人次；在生态保护上，坚持绿色发展，让皇藏峪的山水、圣泉古镇的街巷成为承载文化体验的最佳容器，使文化体验与自然山水相得益彰。这种系统性的生态构建，使文化真正成为渗透于乡村肌理、驱动乡村全面振兴的“动力源”。

以文化“两创”绘就乡村振兴新图景

萧县的探索有力证明，传统文化绝非乡村振兴中仅供陈列的“背景板”，而是完全可以转化为发展新动能的“活源头”。通过“两创”的路径构建，那些看似“老旧”的文化资源，经由系统性的激活、赋能与重塑，完全可以成为产业发展的新资本、空间营造的新载体、价值认同的新符号。

尽管在实践中仍面临系统性挖掘、人才结构优化等挑战，但萧县的经验无疑为广袤乡村提供了一份宝贵的启示：以文化赋能乡村振兴，关键在于坚持创造性转化、创新性发展的科学方法论，构建多元协同的治理机制，积极探索文化与各类产业的深度融合之路。当古老的文化根系深植于现代乡村发展的沃土，当“两创”实践在中华大地上生动演绎，我们必将见证更多产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代版“富春山居图”从蓝图变为现实。（孙玉颜）