马年潮玩暖春运文创赋能筑旅途骐骥驰骋启新岁，文创添暖伴归途。春运大幕之下，广州南站的一抹中国红格外亮眼——国铁广州局携手多方打造的央视春晚潮玩快闪店正式亮相，以马年专属春晚吉祥物为核心，将国家级文化IP与春运出行场景深度融合，让奔波的旅途多了份文化仪式感，也让中华马文化在交通枢纽间焕发新生，成为马年春运里最动人的温暖风景。

马年IP出圈，让传统文化活起来、潮起来。2026年央视春晚以“骐骥驰骋势不可挡”为主题，快闪店紧扣马年元素，推出14款官方授权原创潮玩产品，其中“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四款核心毛绒包挂，溯源西周盠驹尊、汉代天马等中华马文化瑰宝，将千年文脉融入现代潮玩设计，让厚重的传统文化以轻盈、可爱的方式走进大众视野。从盲盒、文创抱枕到主题围巾，多品类产品兼顾收藏价值与实用功能，更引入东莞本土潮玩企业产品，实现国家级IP与地域文创的双向赋能，既彰显了中华马文化的深厚底蕴，也激活了地域文创的鲜活活力，让每一件潮玩都成为马年新春的专属纪念。

场景深度融合，让春运旅途暖起来、顺起来。国铁广州局打破文创传播的空间局限，将春晚潮玩服务延伸至出行全场景：线下快闪店扎根广州南站，为候车旅客打造沉浸式体验；6大交通枢纽的自助售卖机、611趟列车组的销售服务，让旅客无论在车站候车还是列车休憩，都能便捷选购心仪的文创好物，真正实现“出行即体验、候车即打卡”。正如常年出差的刘先生所言，车站里的快闪店解决了他为孩子挑选年礼的难题，这份便捷背后，是国铁广州局对旅客需求的精准洞察，更是“文创+交通”融合发展的生动实践——让冰冷的车站不再只是中转节点，更成为兼具文化体验与温情服务的多元空间。

赋能发展升级，让文化传播广起来、深起来。这不仅是一场文创快闪，更是一次文化传播与产业赋能的双向奔赴。快闪店的落地，不仅丰富了广州南站的商业生态，推动车站从交通功能空间向文化体验空间转型，更让春晚文化走出屏幕、走进旅途，让途经的数十万旅客在选购潮玩的过程中，感受中华优秀传统文化的魅力。更值得关注的是，这种“IP+场景”的打造思路，还为其他行业带来启发，正如刘先生计划将原创IP与农产品包装结合，让文化赋能产业发展，拓宽了传统文化IP的活化路径与价值空间。从西班牙籍旅客为孩子挑选马形吉祥物，到返乡旅客带走一份新春文创，每一件潮玩都成为文化传播的载体，让中华文脉在春运旅途的熙攘人流中悄然传递。

春运有终点，温情无边界；文创有载体，文化有力量。马年新春，广州南站的春晚潮玩快闪店，以小小的潮玩为纽带，串联起传统文化、春运温情与出行便利，既满足了旅客对年礼的需求，也让中华马文化在新时代焕发新活力。国铁广州局探索“文创+交通”的创新实践，不仅为春运旅途增添了温暖与仪式感，更拓宽了传统文化传播的渠道，让文化赋能交通、交通承载文化，在马年伊始，为粤港澳大湾区的交通服务与文化传播写下了温暖注脚。

骐骥奋蹄启新程，文创添彩伴我行。随着马年春运的有序推进，这抹车站里的中国红，将继续承载着传统文化的温度与新春的祝福，陪伴万千旅客奔赴团圆、奔赴新程。相信这种“交通+文创”的融合模式，将持续发力，让更多优秀传统文化走出深闺、走进日常，让每一次出行都成为一场文化之旅，让中华文脉在时代浪潮中代代相传、生生不息。（周鑫）