“五一”假期，浙江绍兴上虞区白马春晖文化园热度攀升。园区以“春晖来信”为主题，融合AR科技、主题市集、湖畔音乐等多元体验，推动文旅消费结构升级。数据显示，假期期间游客日均停留时长同比大幅提升，年轻客群占比突破六成。

作为上虞乃至绍兴地区首个乐奇AR眼镜文旅项目，“春晖集贤·缘起1908”AR沉浸式研学成为核心亮点。游客佩戴AR眼镜，可在小杨柳屋等历史建筑前“遇见”丰子恺弹奏春晖校歌《游子吟》、学子合唱《游子身上衣》的场景。该项目以民国女学生数字虚拟向导为线索，将静态故居转化为可交互的沉浸场景，诠释春晖文化“与时俱进、向美而行”的内核。

科技赋能不仅革新游览体验，更重构消费链条。传统名人故居游停留时间普遍较短，而参与AR研学的游客平均停留超2小时。园区通过“集章换代金券”设计，串联起“春晖来信”主题市集、青年营地等业态。30个特色摊位搭配春晖邮筒、复古报刊亭等互动装置，吸引游客打卡消费，二次消费占比显著提升。

湖畔同步举办的“春晖来信·音乐现场”，以开放式舞台承接上虞吉象氧气音乐节客流外溢。演出间隙的“见字如晤”读信会，借春晖晚风与文字营造人文意境。此外，园区与音乐节推出“票根联动”机制——持音乐节票根可参与抽奖赢取代金券、研学折扣，实现大型活动与景区人流互通，音乐节期间日均游客超千人次。

亲子研学与人文展览则深化文化浸润。“小小春晖人”一日研学营面向5至12岁家庭，开设丰子恺漫画课堂、白马湖散文朗读等课程，近百组家庭参与，课程打包体验率超70%。同期开展的“同道知己——李叔同致夏丏尊墨迹展”，呈现弘一法师书信、手札等珍品，纪念夏丏尊诞辰140周年，厚植园区文化底蕴。

这场实践为县域文旅转型提供样本。园区摒弃“技术堆砌”，以“春晖来信”为主线，构建从AR探秘、市集兑换到湖畔听歌的全链条沉浸场景，走出“文化守正+数字创新+乡村赋能”的融合路径。正如游客所言：“这里让百年春晖‘活’了起来。”

假期收官，“春晖来信”仍在续写。园区相关负责人表示，将持续深耕文脉，迭代沉浸式产品，让科技与人文的对话在白马湖畔持续生长。（范梅琳）