云南省红河州泸西县金马镇以党建为引领，紧扣数字乡村发展趋势，立足特色农业资源优势，创新探索“产地直播 +多元销售+全链发展”的产业格局，以一朵鲜花激活乡村振兴新动能，走出一条低成本、高效率、可持续的电商助农新路径，让村民们过上“甜”日子，为乡村振兴注入了蓬勃动能。

延链强基，让“一条链”强产业支撑。

针对鲜花保鲜周期短、流通环节多的痛点，金马镇精准施策，投资350万元建成“花枝俏”花卉展销中心，新建2层框架结构房屋一栋，建设面积达980平方米，配套建设专用冷库、线上销售场地、鲜花展销平台等设施，涵盖分拣包装车间、展示大厅、直播间等多个功能板块，实现了花卉分拣、包装、展示、销售、冷链保鲜一体化布局，为本地花卉产业全链条发展提供了坚实载体。同时，对接美团、拼多多等主流电商平台，开发专属微信小程序，搭建“线上下单、产地直发”的数字化销售网络，实现从“田间地头”到“消费终端”的直接对接，为产业规模化发展筑牢坚实基础。

云端拓市，让“一场播”拓全域销路。

紧扣农产品特色属性，差异化布局直播场景，全面推行田间实景直播、产地源头直播、车间溯源直播三大模式，告别固定直播间单一形式。聚焦直播带货人才短板，整合村组党员干部、种养大户、返乡青年、乡土能人等优质力量，择优组建党员先锋直播小队，常态化开展直播话术、产品推介、镜头运营等专项培训，通过“实景展示 +专业讲解”的特色模式，现场呈现鲜花培育、分拣、管护全过程，让消费者直观感受产品品质，既解决了“隔着屏幕难辨优劣”的消费顾虑，又为鲜花卖出溢价创造条件。

集群兴产，让“一朵花”富一方百姓。

以科技创新为突破口，投资 1.5亿元建成的金太现代农业产业园区，聚焦高端花卉种植领域，精准引进香港缤纷园艺、云南喜上等7家行业龙头企业，打造集品种研发、智能种植、冷链物流于一体的全产业链基地。在“直播带货 +平台销售+产地直采”多元体系支撑下，金马镇已形成以金太花卉种植基地为代表的5000余亩规模化、标准化农业现代化示范基地，年产鲜切花2.5亿枝，带动3000余名群众就业，群众资产性及工资性收入达1.5亿元。金马镇花卉产业不仅成为群众增收致富的核心支柱，更壮大了村级集体经济，真正实现“一朵鲜花带活一方经济，一条销路撑起万家增收”的发展目标。

（红河州泸西县金马镇：段舒涵）