摘要：融媒体的快速发展，对思想政治工作带来挑战与冲击，拓展思想政治工作载体，提高思想政治工作传播力。文章以融媒体背景下交通事业单位思想政治工作传播力提升对策为研究对象，阐述了当前交通事业单位思想政治工作传播现状，分析思想政治工作传播中面临的问题，对如何提高思想政治工作传播力提出几点建议，包含优化工作内容、丰富传播渠道、加强人才队伍建设、健全评估机制，希望为相关人士提供参考。

引言：融媒体时代下，传统媒体与新媒体之间界限逐渐模糊，提高信息传播速度和扩大覆盖范围，为交通事业单位思想政治工作创新提供驱动力。当前有较多影响思想政治工作传播力的情况，难以体现思想政治工作的价值引领和教育的作用。为推动交通事业单位进一步发展，增强员工凝聚力，本文就如何提高思想政治工作传播力进行探究。

1当前交通事业单位思想政治工作传播现状

融媒体背景下，思想政治传播渠道、形式和内容更加丰富，充分体现出交通事业单位的业务特点，满足职工多元化发展需求，提高思想政治工作水平。

在传播渠道方面，逐渐由传统渠道向新媒体渠道转型，构建了传统媒体＋新媒体的工作矩阵。具体操作中，会利用单位宣传栏、公众号、官方账号等载体宣传国家政策、行业新闻等，让单位员工通过不同渠道了解思想政治工作内容。部分单位建立了专门用于思想政治工作的新媒体账号，如微信公众号，定期推送相关内容，增加思想政治工作的灵活性和时效性［1］。

在传播形式方面，交通事业单位思想政治工作传播中，可以利用文字、视频、图片、直播等形式展现内容，丰富宣传形式，增加思想政治工作对员工的吸引力。例如，部分单位会根据中心业务设计微视频，展示职工工作内容与责任担当，大大提高了思想政治工作效果。

在传播内容方面，在思想政治工作中呈现出较多与单位业务、职工需求有关的内容，使工作内容更有针对性，有助于交通事业单位可持续发展。例如，在微信公众号宣传中，设置与一线员工有关的专题教育，包括廉洁教育、敬业爱岗教育等，使员工对自身工作形成更客观地认识，并因此形成敬业爱岗意识。

2融媒体背景下交通事业单位思想政治工作传播中面临的问题

2．1传播内容深度不足

交通事业单位思想政治工作是统一员工思想，增强团队凝聚力的重要工作之一。大部分单位虽然意识到思想政治工作的价值，丰富传播内容，但是仍面临着内容与实际脱节的情况，缺乏深度，不能引起员工共鸣，进而影响思想政治工作传播效果。一方面，部分单位以政策、条例解读为主，忽视员工的实际需求与单位业务特点，未结合业务进行政策解读与分析，难以保证员工理解效果［2］。另一方面，思想政治工作存在固定化、模板化的问题，缺少新意，无法吸引员工注意力，导致思想政治工作效果大打折扣。此外，部分单位思想政治工作内容更新滞后，未将员工关注的热点问题体现其中，存在时效性不强的情况。

2．2传播渠道利用不到位

当前交通事业单位拥有多个信息传播渠道，但是思想政治工作传播情况不理想，存在整合不到位的问题，具体如下：第一，传统传播渠道与新媒体脱轨。部分单位利用宣传栏开展思想政治工作后，未及时在新媒体平台上更新相关内容，导致线下与线上内容不同步。第二，信息反馈不及时。利用新媒体开展思想政治工作时，用户会利用转发、留言等方式与思政工作者互动，为思想政治工作创新提供机会。实践中，政工人员未及时将用户反馈应用在传统媒体宣传工作中，影响思想政治工作传播效果。传统媒体与新媒体的功能定位不同，对思想政治工作传播的影响力也存在差异，实际工作中需要掌握不同媒体的特点，根据思想政治工作传播要求，整合传播渠道，以此达到事半功倍的效果。

2．3传播队伍能力参差不齐

融媒体时代下，思想政治工作传播队伍应该具备融媒体工作能力和创新能力，掌握传统媒体与新媒体的使用方法，为创新思想政治工作提供驱动力。当前交通事业单位政工队伍存在工作能力参差不齐的情况，难以适应融媒体工作环境。部分政工人员缺少融媒体应用能力，不能熟练应用融媒体工具进行思想政治工作，难以制作出高质量的作品，影响思想政治工作传播效果。部分人员缺少与职工互动意识，未充分利用新媒体与职工交流，了解职工的需求与爱好，丰富思想政治工作内容［3］。

2．4考核评价机制有待完善

交通事业单位思想政治工作中，应建立客观、科学的评价机制，分析融媒体背景下思想政治工作的传播效果，为优化传播形式和方法提供依据。然而，传播效果评估工作中，以定性指标为主，忽视定量指标的设计与实施，使评估结果不能反映出思想政治工作传播效果。该问题不利于交通事业单位思想政治工作改革创新。

3融媒体背景下交通事业单位提升思想政治工作传播力的策略

3．1优化内容

为提高思想政治工作传播力，应充分考虑交通事业单位的业务特征与职工实际需求，利用传统媒体和新媒体进行传播工作，使思想政治工作内容更贴合实际。

第一，立足中心业务，设计思想政治工作内容。坚持思想政治与业务融合的原则，围绕交通基础设施建设、交通运输等业务进行思想政治工作，将工作内容以视频、文字等方式发布在线上平台与线下平台，以便员工获取相关信息［4］。例如，湖南一交通事业单位为了推进党建与业务融合，与下级党支部联合开展了“党建引领强根基，联建共筑畅行路”主题党日活动。活动中，全体党员先后前往贺国中故居和曾国藩故居，现场感悟红军“虎将”贺国中烈士坚定的理想信念和无私奉献的革命精神，深刻领会曾国藩家族耕读传家、勤俭孝友的家族清廉家风；实地观摩G234杉山段示范公路，深入了解其建设历程、养护模式，以及其在助力乡村振兴、改善群众出行条件等方面的实际成效，结合行业发展，就公路后期养护管理、安全防护、服务提升等工作交流意见。完成活动后，将活动内容以视频的方式上传至线上平台，供线上用户观看。

第二，深挖员工需求，提高思想政治工作的精准性。走入基层，了解职工的实际需求，利用宣传一线职工真实故事或者开展知识竞赛，让员工参与其中，使其感受到来自组织和单位的关心。以讲解一线职工故事为例，利用视频录制工具，将职工的故事、工作等以视频的方式呈现出来，让线上用户在观看中了解交通单位职工的工作内容、责任履行情况，增加群众满意度，提高思想政治工作传播效果。

第三，提升内容更新的及时性。融媒体时代下，群众获取信息的途径发生变化，对思想政治工作传播提出较高的要求。为保证思想政治内容更新的及时性，制定响应机制，要求政工干部关注交通行业、国家政策和职工需求，根据内外部环境变化第一时间发布思想政治内容，切实发挥思想政治工作的引领作用。例如，交通行业发生重大事项后，思想政治工作者可以根据员工的需求与外界讨论的内容，制作相关的视频，将复杂问题简单化，帮助职工了解行业发展情况，引导其正确对待岗位工作。

3．2构建多元化传播渠道矩阵

思想政治工作传播中，明确传播矩阵建设的重要意义，结合交通事业单位实际需求，采取以下措施：第一，明确不同传播渠道的定位，根据思想政治内容选择适合的渠道。交通事业单位有较多信息传播渠道，包括微信公众号、微博、官方网站等，不同渠道的优势不同，在思想政治工作传播中呈现的效益也存在差异。根据各渠道特点，选择以下传播方式：微信公众号以文字宣传为主，重点解读行业发展、国家政策，帮助职工了解相关内容，增加思想政治工作的针对性。短视频平台以发布职工工作内容、交通知识科普为主，让其他用户了解交通行业［5］。第二，制定内容共享机制。为保证线上与线下有效衔接，应制定内容共享机制，要求政工人员做好内容转化，保证传统媒体与新媒体平台内容的一致性。第三，创新宣传渠道。思想政治工作中，引进大数据、人工智能等技术，构建多元化传播渠道，使员工在思想政治活动中获得积极体验，产生持续工作的热情。以虚拟现实技术为例，结合员工岗位内容，构建沉浸式思想政治教育场景，如交通工程现场、红色教育基地等，使员工产生身临其境地感受，明确自身责任与使命。如图一，为该技术特点。

图一：虚拟现实技术的特点

3．3建设专业团队

政工队伍作为思想政治工作的重要媒介，需掌握相关知识和技能，以提升思想政治工作的传播力。第一，组织培训活动。明确融媒体背景下政工团队应掌握的知识技能，组织个性化培训活动，利用内部培训和外部培训的方式，使政工人员掌握图文编辑、视频制作等方法。同时，组织技能比赛，利用以赛促学的方式，提高政工人员新媒体应用能力，使其掌握多种思想政治工作方法。第二，加强人才招聘，充实现有思想政治工作团队。基于融媒体特点，招聘具备视频讲解、内容策划等能力的人员，丰富思政团队，使思想政治工作传播力得到提高。同时，针对各岗位工作内容制定激励机制，对于达成工作目标的人员，给予物质和精神方面的鼓励，肯定工作人员的能力，使其全身心投入岗位工作。第三，建立跨部门合作机制。增进思想政治工作者与业务部门的合作，定期开展交流活动，使双方了解必需工作目的与内容，为思想政治工作实施做好铺垫。

例如，立足日常工作，单位可以采取“理论授课＋案例剖析＋实践操作”模式，围绕新媒体信息写作规范、政务摄影技巧两大主题展开，系统讲解了新媒体信息选题策划、文案撰写、素材加工、内容审核及拍摄构图规范、角度选择、人物抓拍等实用知识，针对性解答了日常采编工作中的难点问题，提高政工人员新媒体工作能力，为创新思想政治工作模式提供专业保障。

3．4健全考核评价机制

第一，制定考核评价指标体系。基于多元化传播渠道，在原有定性指标基础上，增加定量指标，包含线上用户转发量、阅读量、互动情况等，客观评估思想政治工作传播效果，为优化工作模式奠定基础。

第二，应用大数据分析技术，掌握用户的互动习惯、阅读喜好，基于此不断完善和优化思想政治工作。将大数据技术应用在思想政治中，收集线上数据，动态分析用户对思想政治工作内容和传播形式的需求，据此优化传播形式和内容［6］。

第三，制定反馈机制。为职工创建信息反馈渠道，引导职工将自身需求、对思想政治工作传播形式的想法等反馈给管理层，要求思想政治工作者结合意见进行整改，构建能满足员工不同需求的思想政治工作传播方案，提高员工参与热情，助力事业单位高质量发展。

结语：

综上所述，融媒体对交通事业单位思想政治工作的影响体现在多个方面，扩展宣传渠道，丰富传播形式，优化工作内容。为推动交通事业单位高质量发展，立足中心业务与员工需求，丰富思想政治工作内容，利用多元化传播矩阵进行宣传教育，丰富政工队伍工作经验，提升融媒体运用能力，使其在多元化评价中意识到融媒体的影响力，主动创新思想政治工作传播模式，提高传播力，推动交通事业单位长远发展。（孙玮、龙山县道路运输服务中心）

参考文献：

［1］雷晶晶．新时代事业单位思想政治工作创新路径研究［J］．办公室业务，2025，（16）：132－134．

［2］顾敏华．提升事业单位思想政治工作理念更新与方法优化的实效性分析［J］．冶金企业文化，2025，（02）：58－59．

［3］张卫军．新时代事业单位思想政治工作与党风廉政建设融合探讨［J］．办公室业务，2024，（06）：106－108．

［4］黄昕．新媒体时代如何推进事业单位思想政治宣传工作——以南通市疾控中心党史学习教育为例［J］．办公室业务，2022，（13）：33－36．

［5］谢佳．新时期事业单位如何创新开展思想政治工作探索及对策［J］．珠江水运，2022，（12）：72－74．

［6］李维卿．提升事业单位思想政治工作实效性的思考［J］．现代企业文化，2022，（11）：85－87．

作者简介：孙玮（1991．2－）女，土家族，本科，湖南龙山人，助理工程师，研究方向：政工