近日，由福建省委网信办、省农业农村厅、省文旅厅、省妇联主办，兴业银行协办的“福农优品・我在家乡等你来”网络直播活动走进蕉城，依托电商直播新生态、新场景，助力宁德特色文旅与优质农产出圈出圈。活动现场，人气十足，以“金融+电商+产业”模式激活乡村振兴内生动力，助力优质农产品出村进城、乡土风光走向全国。

云端直播带货，闽东好物精彩亮相

本次直播活动覆盖蕉城东山古街、鹏程历史文化街区、蕉城夜市、城南镇金蛇头村等多个核心场景，全方位展现蕉城区文旅融合发展成果与乡村振兴崭新风貌。在“福农优品”特色市集展区，主播手持直播设备逐一打卡各参展企业展位，镜头掠过琳琅满目的闽东特色农产品，从生态优质的龟山寿米、富硒姬松茸，到独具畲族特色的草袋乌饭、有机本草银耳，再到霍童肉丸、金花白茶、九都黄精等本地特色好物，各类极具闽东地域特色的优质农产品集中亮相，吸引了现场市民、游客驻足品尝、咨询选购，直播间弹幕互动不断、线上热度持续攀升。

在众多特色展品中，素有“闽东致富鱼”美誉的宁德大黄鱼成为全网关注焦点。宁德作为“中国大黄鱼之都”，大黄鱼产业是福建海洋特色支柱产业、乡村富民核心产业，承载着沿海村镇群众增收致富、海洋经济转型升级的重要使命，也是兴业银行深耕八闽特色产业、重点赋能的核心赛道之一。本次活动中，国家级农业产业化重点龙头企业宁德市金盛水产有限公司携多款自主研发的大黄鱼预制菜、深加工制品亮相，凭借优质的品相、地道的口感，深受大众喜爱。

直播过程中，主播现场对话我行合作企业宁德市金盛水产有限公司相关负责人，深度挖掘产业特色与品牌优势：“宁德大黄鱼是享誉全国的海洋特色名片，深受市场青睐，相较于其他产区产品，咱们的核心竞争力体现在哪里？企业又是如何坚守品质、持续擦亮宁德大黄鱼产业招牌的？”

“宁德坐拥得天独厚的深海生态海域，是大黄鱼的黄金养殖产区。”宁德市金盛水产有限公司负责人面对全国网友娓娓道来，“多年来，我们坚守原生态标准化深海养殖模式，严格把控鱼苗优选、海域水质管控、养殖周期养护等全流程关键环节，坚决摒弃速成养殖，最大程度保留大黄鱼天然鲜香的独特口感。同时，我们紧跟消费升级趋势，深耕深加工赛道，创新研发大黄鱼预制菜、手工鱼丸、鱼糕等多元化产品，适配现代家庭消费、线上电商零售等多元场景，让正宗、优质的宁德大黄鱼走出福建、畅销全国。企业发展壮大的过程中，离不开兴业银行多年来的鼎力支持，充足的金融保障为我们扩产升级、技术研发保驾护航。”

现场驻点服务的兴业银行金融特派员结合全行乡村振兴战略布局与特色产业赋能规划，同步向全网网友介绍我行助农举措：“大黄鱼产业是宁德海洋经济的王牌产业，也是兴业银行深耕福建‘一业一策’、精准赋能乡村特色产业的重点领域。总行始终立足八闽本土产业禀赋，聚焦海洋渔业全产业链发展，统筹资源、优化政策、创新产品，全方位陪伴本土水产企业成长壮大。从企业养殖基地规模化扩建、智能化深加工生产线升级，到品牌培育、电商渠道拓展，我行提供全周期、综合性金融服务，全力推动宁德大黄鱼产业提质增效、做大做强，让特色渔业成为带动群众增收、助力乡村振兴的硬核支撑。”专业权威的解读、实打实的金融赋能成果，收获直播间网友广泛认可，有效提升了宁德大黄鱼品牌影响力，助力本土优质海产品拓宽线上销路。

精准注入金融动能，护航渔业产业发展

乡村振兴，产业是基础，县域是关键枢纽。作为扎根福建、服务全域乡村振兴的股份制商业银行，兴业银行始终将助力地方特色产业发展作为金融服务乡村振兴的核心抓手，针对福建海洋渔业、特色农业、乡村文旅等优势产业，搭建专属服务体系、创新专项金融产品、加大信贷资源倾斜，以精准金融活水灌溉特色产业集群发展。针对宁德大黄鱼产业，宁德分行聚焦种苗培育、生态养殖、精深加工、冷链物流、终端销售全产业链，定制差异化、专业化金融服务方案，精准破解产业上下游企业、养殖大户融资难、融资慢、融资贵问题，全方位护航产业高质量发展。

截至 2026年5月末，兴业银行已累计为宁德辖区20家大黄鱼相关企业提供专项信贷支持，贷款余额合计达4.62亿元。多年来，我行持续加大对大黄鱼产业的信贷投放力度，精准赋能中小养殖企业扩产升级、龙头企业技术革新与品牌建设，助力产业链补短板、延链条、提能级，推动宁德大黄鱼产业从传统养殖向标准化、智能化、品牌化、产业化转型，全力助推地方百亿级海洋特色产业集群建设。

本次参展的宁德市金盛水产有限公司，是我行重点陪伴服务的核心客户。企业深耕水产行业多年，拥有多项养殖及加工专利技术，产品内外销渠道完备。我行通过常态化上门走访、银企对接，精准摸清企业扩产建设、生产线升级、新品研发等融资需求，针对大黄鱼产业周期长、投入大的行业特点，配套专属涉农信贷产品，审批高效、用款灵活，同时叠加结算、理财等一站式综合金融服务，持续为企业提供足额专项融资支持，有效解决企业项目建设、日常周转资金难题，全力保障企业稳产扩产、做大做强。在我行持续赋能下，金盛水产不断升级生产工艺、丰富深加工产品，品牌影响力持续提升，在实现自身高质量发展的同时，有效带动周边养殖户就业增收，充分发挥了龙头企业的富民带动效应。

金融服务下沉一线，守护群众财产安全

金融服务乡村振兴，要让群众在家门口享受到更便捷、更安心的金融服务。此次“电商助农联盟”蕉城站直播活动现场，兴业银行宁德分行设置的金融服务展台也格外热闹，围绕乡村振兴、助农兴农、金融惠民、消费者权益保护、反诈防非等核心内容，通过宣传折页、产品手册、主题海报和现场讲解，将专业金融内容转化为通俗易懂的图文语言，吸引了大量参展商户、周边村民、返乡创业青年和游客驻足咨询。

“我想扩大大黄鱼养殖规模，旺季资金周转压力大，咱们银行有没有适配养殖户的贷款产品？”“我手机总收到陌生短信，说我中奖了让我点链接，能信吗？”“最近有人推荐一款养老投资产品，说是高收益无风险，这靠谱吗？”面对群众的各类咨询，我行金融特派员耐心细致逐一解答。针对融资需求，特派员详细讲解我行惠农贷款政策、信贷办理流程、利率优惠等内容，为养殖户、涉农商户、返乡创业青年提供一对一融资咨询服务；针对金融安全需求，特派员结合近期乡村地区常见的“养老投资骗局”“农产品收购诈骗”“养老保健品诈骗”“陌生链接电信诈骗”等典型案例，用方言通俗拆解诈骗套路，提醒群众牢记“陌生链接不点、陌生电话不信、转账汇款先核实”，筑牢乡村金融安全防线。

近年来，兴业银行建立完善金融特派员制度，推动金融特派员走进政府、企业、园区、社区和乡村一线，提供“融资 +融智”综合服务，通过驻点服务、上门走访、银企对接、培训宣讲等方式，把金融服务送到企业经营、项目建设、乡村产业、群众生活等具体场景中，做好连接政府、企业和群众的“联络员”，惠民政策和金融知识的“宣传员”，服务产业发展的“参谋员”，通过解决金融服务不平衡、供给不充分的问题，打通金融服务实体经济的“最后一公里”。截至目前，兴业银行已选派2300多名金融特派员，深入园区、社区、乡村开展“千企万户大走访”活动，构建了可复制、可持续的乡村振兴金融服务新模式。截至2026年4月末，兴业银行涉农贷款余额超5600亿元。

此次借力电商助农直播活动，是兴业银行以数字金融赋能数字乡村、以产业金融助力乡村振兴的生动实践。下一步，兴业银行将持续坚守金融初心，深化落实国家乡村振兴与数字乡村建设战略部署，持续聚焦福建本土特色农业、海洋渔业、乡村文旅等优势产业，持续优化全行乡村振兴金融服务体系，加大信贷资源倾斜、创新特色金融产品、升级普惠服务质效。持续深化“金融+电商+产业”融合模式，助力更多八闽优质农特产品走出乡土、走向全国，以精准、高效、温暖的金融活水，持续绘就乡村全面振兴新图景。

（兴业银行宁德分行：郭肖颖）