摘要：数字化、全媒体时代的到来，彻底重塑了信息传播格局与群众舆论生态，为基层思政宣传工作带来了全新机遇与严峻挑战。基层思政宣传是传递党的声音、凝聚群众力量、夯实基层执政根基的核心抓手。新媒体凭借传播即时性、形式多元化、交互便捷性、覆盖广泛性的独特优势，打破了传统思政宣传的时空局限。本文立足新媒体传播特征，分析当前基层思政宣传工作存在的短板不足，探究新媒体赋能基层思政宣传的创新路径，从内容创新、载体升级、队伍建设、机制完善、舆情管控五个维度提出优化策略，旨在提升基层思政宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，推动新时代基层思政工作高质量发展。

一、引言

基层党组织是党的全部工作和战斗力的基础，是连接党和人民群众的桥梁纽带，而思政宣传工作是基层党组织开展思想建设、凝聚党群共识、践行初心使命的重要载体。新时代以来，党中央高度重视宣传思想工作，明确要求各级党组织顺应媒体融合发展趋势，创新宣传方式方法，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。随着短视频、微信公众号、直播平台、小红书、抖音等新媒体平台的全面普及，舆论传播格局发生深刻变革，大众获取信息、表达观点、参与公共事务的方式发生根本性转变。

传统基层思政宣传多以宣传栏、会议宣讲、纸质文件、线下讲座等形式为主，存在传播模式固化、内容枯燥、互动性弱、覆盖面窄等问题，难以适配新时代群众的信息接收习惯，导致思政宣传实效性不足、群众参与度不高。新媒体技术的飞速发展，为基层思政宣传工作转型升级提供了全新契机，不仅丰富了宣传载体、拓宽了传播渠道，更构建起党群双向互动的全新沟通模式。立足新媒体视角，破解基层思政宣传工作痛点难点，创新宣传工作模式，是新时代基层党组织落实意识形态工作责任、筑牢基层思想阵地、巩固党的执政根基的必然要求。

二、新媒体赋能基层思政宣传工作的时代价值

（一）拓宽宣传覆盖面，打破时空传播壁垒

传统基层思政宣传受时间、空间、场地限制较大，宣传范围多局限于单位内部、辖区固定人群，偏远村落、流动党员、年轻群体难以全面覆盖。新媒体依托互联网技术，实现了信息全天候、无地域传播，基层党组织可通过各类线上平台，随时推送思政知识、政策解读、党员事迹、基层动态，打破了线下宣传的时空局限。无论是在岗党员、流动党员，还是普通群众，均可通过手机终端随时随地获取思政信息，有效扩大了思政宣传的辐射范围，解决了传统宣传“覆盖不全、触达不足”的难题，让党的理论政策全方位渗透到基层各个角落。

（二）创新宣传形式，提升宣传内容感染力

传统思政宣传以文字宣讲、图文公示为主，形式单一、内容生硬，理论性过强、通俗性不足，容易让群众产生枯燥感、疏离感，难以入脑入心。新媒体融合图文、短视频、动画、直播、H5、微电影等多元化传播形式，将抽象的党的创新理论、方针政策，转化为生动直观、通俗易懂、接地气的可视化内容。通过小故事解读大政策、小人物诠释大精神，让严肃的思政内容变得鲜活生动、贴近生活，有效降低了群众的理解门槛，极大提升了思政宣传的吸引力、感染力和渗透力，真正实现从“被动灌输”向“主动接收”的转变。

（三）搭建互动平台，拉近党群干群距离

传统思政宣传以单向灌输为主，缺乏双向沟通渠道，党组织难以精准掌握群众思想动态、诉求期盼，群众也缺少表达意见、参与治理的有效途径。新媒体平台具备极强的交互性、开放性，为党群双向互动搭建了便捷桥梁。基层党组织可通过评论区、留言板块、线上问卷、直播互动等形式，倾听群众心声、收集群众建议、回应群众关切；群众可随时反馈问题、建言献策、参与思政活动，彻底打破了党群沟通壁垒。这种双向互动模式，有效拉近了党群干群距离，增强了群众对党组织的认同感、归属感和信任感，夯实了基层思政的群众基础。

（四）强化舆论引导，筑牢基层思想阵地

当前网络舆论环境复杂多元，各类信息纷繁混杂，负面舆情、错误思潮容易向基层蔓延，对基层意识形态阵地造成冲击。新媒体传播速度快、时效性强，基层党组织可依托新媒体平台，第一时间发布权威信息、解读热点问题、澄清不实谣言，主动抢占网络舆论阵地。通过常态化推送正能量思政内容、宣传先进党员事迹、传播基层治理成效，持续弘扬主旋律、传播正能量，引导基层党员群众树立正确的世界观、人生观、价值观，牢牢掌握基层意识形态工作主动权，筑牢基层思想安全防线。

三、新媒体视角下基层思政宣传工作的现存问题

（一）宣传内容同质化严重，针对性不足

当前多数基层党组织的新媒体思政宣传存在内容同质化、模板化问题，缺乏创新和特色。一方面，宣传内容多照搬上级文件、政策原文、理论文稿，内容冗长、晦涩难懂，脱离基层工作实际和群众生活，接地气不足、实用性不强，难以引发群众共鸣；另一方面，内容选题单一，多集中于会议报道、工作动态、理论宣讲，对基层党员先锋事迹、民生服务成果、基层治理故事、群众真实感悟等鲜活内容挖掘不足，缺少本土化、特色化宣传素材。同时，宣传内容未区分受众群体，针对老年党员、青年党员、普通群众、流动党员的差异化宣传缺失，导致宣传精准度不足，宣传效果大打折扣。

（二）宣传载体运用单一，融合度不高

目前大部分基层党组织已开通微信公众号、视频号等新媒体宣传平台，但普遍存在“重搭建、轻运营”“多平台、浅运用”的问题。多数平台仅用于简单推送图文信息，短视频、直播、H5、互动问答等新型传播形式运用较少，未能充分发挥新媒体多元化、可视化、交互性的传播优势。同时，新媒体与传统宣传载体融合不足，线下宣讲、宣传栏、主题党日与线上新媒体宣传相互割裂，未能形成线上线下联动、互补赋能的宣传格局。部分基层平台更新不及时、内容碎片化，长期处于“沉睡状态”，沦为形式化宣传工具，无法形成持续传播影响力。

（三）宣传队伍专业能力薄弱，素养参差不齐

新媒体思政宣传兼具政治性、专业性、技术性，要求工作人员既精通思政理论、熟悉政策法规，又掌握新媒体运营、文案创作、视频剪辑、舆情应对等专业技能。但当前基层思政宣传队伍多为兼职人员，人员流动性大、专业素养不足。大部分工作人员缺乏系统的新媒体运营培训，存在文案创作生硬、视觉设计粗糙、视频制作粗糙、热点把握不准等问题，难以打造优质宣传作品。同时，部分工作人员思想观念保守，仍固守传统宣传思维，对新媒体传播规律、舆论引导技巧掌握不足，创新意识、新媒体思维欠缺，无法适配新时代思政宣传工作的发展需求。

（四）工作机制不完善，运营管理不规范

健全的工作机制是新媒体思政宣传常态化、规范化开展的重要保障，但目前基层思政宣传工作普遍存在机制缺失、管理松散的问题。一是缺乏常态化运营机制，宣传工作随意性较强，没有固定的更新频次、选题规划、内容审核流程，宣传工作碎片化、无体系；二是缺乏考核激励机制，未将新媒体思政宣传工作纳入基层思政考核体系，工作人员工作积极性、主动性不足，存在敷衍应付、消极懈怠的现象；三是缺乏舆情管控机制，基层网络舆情监测、研判、处置能力薄弱，面对网络负面信息、不实谣言，反应迟缓、应对不当，容易引发舆情风险，损害基层党组织形象。

（五）互动性不足，群众参与度偏低

部分基层党组织将新媒体平台简单等同于“线上宣传栏”，依旧沿用单向灌输的宣传模式，忽视新媒体的交互属性。平台内容推送后，缺乏对群众留言、评论、私信的及时回复和梳理反馈，线上互动流于形式，未能形成“发布—传播—互动—反馈—优化”的闭环体系。同时，线上思政活动形式单一，多以理论学习、信息推送为主，趣味性、参与性较强的线上主题活动、互动活动较少，难以调动群众参与积极性，导致新媒体思政宣传受众粘性不足，难以真正凝聚群众、服务群众。

结语

新媒体时代为基层思政宣传工作创新发展提供了全新机遇，也提出了更高要求。基层思政宣传工作作为党的思想建设的重要基石，必须主动顺应媒体融合发展大势，立足基层实际、聚焦群众需求，直面当前宣传工作存在的内容单一、载体固化、队伍薄弱、机制缺失、互动不足等问题。通过深耕优质宣传内容、构建全媒体传播矩阵、建强专业化宣传队伍、完善长效工作机制、强化党群双向互动，全方位创新基层思政宣传工作模式，打破传统宣传壁垒，让基层思政宣传更接地气、更具活力、更有温度。新时代下，基层党组织要持续用好新媒体工具，不断提升思政宣传工作质量和水平，切实讲好基层思政故事、传播党的好声音、凝聚基层民心力量，以高质量思政宣传引领基层治理高质量发展，筑牢党的基层执政根基。

参考文献

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（易雅迪，长沙市望城区健康促进中心）