6月30日上午，昆明宜家家居1楼Hej共享空间，一场题为“云南旅居第一站”的跨界对话如期举行。这场由云南宜家家居主办的主编圆桌论坛，汇聚了媒体、内容平台、在线旅游及家居零售等领域的多位嘉宾。在两个多小时的议程里，与会者围绕旅居人群之变、内容种草之力、安家落地之道三个维度，共同探讨当“旅居云南”从概念走向现实时，各行业能做什么、该做什么。

旅居进化：从概念到产业赛道

媒体代表孙娅分享了一个在地样本：宜良县万户庄乡村旅居项目启动仅10天，便吸引26户来自全国各地的新村民长期签约入驻。“这不再是‘来住几天’，而是‘来这里扎根’。”由此，孙娅提出“从旅居到礼物”的观点——旅居是体验，礼物是记忆，两者相加才是完整闭环。作为“有一种叫云南的生活”核心具象载体、全省标志性文旅公共品牌——“云南礼物”，让旅居者把云南的美好“带走”。

内容种草：从心动到搜索抵达

有了向往，下一步是种草。云南小红村代表贾雷给出的答案是：旅居已不是目标，而是一种普遍现象。近30天，“旅居云南”话题热度持续攀升，大学生旅居成为增长最快的关键词，参与用户达60余万。“大理旅居”相关笔记中，大量互动来自天津、北京、重庆等外地IP，“月租880元还配电动车”的真实分享就能引来上千咨询。贾雷认为，旅居已从一种目标演化为一种现象，平台要做的是精准滴灌细分赛道，既让好内容被人看见，也让人搜得到。

旅行行业嘉宾代表李畅则用大数据勾勒出旅居者的清晰轮廓：2025年云南省旅居人数达551.24万人次，同比增长41.4%，人均停留时长超过83天。更值得关注的是人群结构——旅居云南老年人占比17.74%，近98万人。25岁至60岁的旅居者占比近70%。李畅总结：“云南旅居正在从‘单一养老’走向‘全龄共振’。”

安家落地：把家交给宜家，把时间留给云南

针对旅居人群“时间有限、不想折腾、追求品质”的诉求，宜家家居云南市场总经理庞海增在论坛上正式提出了“把家交给宜家，把时间留给云南”的核心主张。

庞海增指出，旅居客来到云南，是为了奔赴那份22度的微风、阳光与花香，而非将心力耗费在装修、选品、比价与散味上。

目前，针对旅居人群，宜家提供了“环保现货、品质保证、一站式购物”等购物方案。“宜家会员专享365天退换货及部分家具10年至25年质保，甚至包括离滇后的家具回购服务，覆盖从购买到售后到离开的全链路。”庞海增表示，宜家将确保每一个“新云南人”在踏入新家的一刻，就能享受到健康、安心的居住环境。

跨界共创：从“城市客厅”到真实场景

在跨界共创环节，云南宜家家居也宣布将正式启动下一步战略计划，明确“旅居云南第一站，宜家家居”的本地品牌定位。宜家不仅希望成为旅居者安顿生活的首选，更致力于发挥其全球品牌的影响力，实现“在云南，为云南”的价值。

在跨界共创环节，主办方云南宜家家居正式启动了下一步战略计划，明确了“旅居云南第一站，宜家家居”的本地品牌定位。宜家不仅希望成为旅居者安顿生活的首选，更致力于发挥其全球品牌的影响力，实现“在云南，为云南”的价值。

未来，云南宜家将继续深耕本地，联合媒体与平台伙伴，共同优化旅居生活的品质与配套。我们希望利用宜家平台，向全世界宣布：云南，是一个值得停下来生活的好地方。