摘要：全媒体时代，信息传播模式逐渐呈现出多平台、多渠道的特点，这为基层交通运输行业工会宣传工作提供了更广阔的传播空间和更灵活的手段。基于此，本文对全媒体时代基层交通运输行业工会宣传工作创新进行研究，希望可以为相关人员提供一些参考。

引言：近几年，随着信息技术不断发展，微信、短视频、微博、抖音等新媒体迅速普及，带来了传播方式、舆论格局的变革。加之，职工队伍呈现年轻化、知识化、多元化特征，灵活就业群体不断扩大，新就业形态劳动者大量涌现。在该种时代背景下，基层交通运输行业工会需要意识到媒体时代下工会宣传工作创新的意义，积极主动适应全媒体发展趋势，灵活利用新媒体优势，扩大宣传覆盖面，提升影响力。

1.全媒体时代基层交通运输行业工会宣传工作创新意义

1.1能够拓宽宣传的覆盖面

全媒体时代，利用全媒体平台可以把宣传内容转化为图文、短视频、直播等多元形态，通过微信公众号、抖音、快手、行业内刊APP等多途径分发，不仅可以覆盖一线岗位职工，还可以触达流动群体[1]。并且全媒体可以打破时间限制，职工可以不受时间、地点获取信息，实现宣传无死角、全员全覆盖。

1.2能够增强思想引领深度

全媒体环境下，工会宣传可以通过互动化、沉浸式的传播形式，把思想引领融入到职工感兴趣的内容中，实现共情式宣传。此外，全媒体平台的评论区、直播互动功能，可以促使工会及时掌握职工思想动态，根据职工关心的职业发展、权益保障等问题，给出精准回应，把思想引领和解决实际问题进行深度融合，促使职工感受到被关怀，筑牢职工思想的精神阵地。

2.全媒体时代基层交通运输行业工会宣传工作创新措施

2.1构建全媒体传播矩阵，打造线上+线下立体宣传格局

在实际工作中，基层交通运输行业工会应构建线上+线下融合的立体式传播矩阵。在线上，可以通过微信公众号、抖音、微博、快手等平台，针对不同群体，推动差异化内容。例如，针对一线驾驶员，制作短视频安全小贴士；针对机关职工，分享政策解读长图文。同时，可以创建工会专属小程序，小程序包括宣传资讯、活动报名、权益咨询等功能，提升职工互动性[2]。在线下，可以在客运站、港口、物流园区等场所布置电子屏、宣传栏等载体，还可以设置流动宣传车，推送实时资讯和暖心提示。此外，可以定期开展线下活动，如工会开放日、一线职工访谈等，且同步进行线上直播，打通线上和线下传播链路，实现工会宣传效果最大化。

2.2转变话语方式和内容生产逻辑，以用户思维讲好故事

在实际工作中，基层交通运输行业工会应转变话语方式，以用户为中心，做好宣传内容生产。在该过程中，需要深入一线调研，对职工真实需求和情感共鸣点进行挖掘。例如，聚焦高温下作业的养护工人、春运期间坚守岗位的驾驶员等，利用朴实的语言，对其日常和坚守进行记录。在话语表达时，需要善于利用网感词汇、短句句式，把政策解读转化成为职工听得懂、愿意听的大白话。例如，把职工权益保障条例拆解为具象话题，如你的加班补助怎么算、工伤维权有些途径。并且，需要注重内容的可视化呈现，利用漫画、动画、Vlog等形式，提升宣传内容吸引力。此外，可以鼓励职工参与到宣传内容创作中，开展征集活动，把职工亲身经历转变成为宣传素材，促使宣传成为职工自己的声音。

2.3聚焦新就业形态劳动者，以精准的服务实现有效覆盖

近几年，网约车司机、快递员、货车司机等新就业形态劳动者越来越多，工会在宣传时需要精准聚焦该类群体。在实际工作中，工会可以创建专属的宣传服务通道，根据该类群体流动性大、工作分散等特点，通过微信社群、短视频平台等高频触达渠道，推动和其权益有关的内容。例如，“网约车司机如何参保”、“快递员工伤维权指南”等。并且，工会需要结合该类群体的工作场景，提供精准化服务。例如，在快递网点、物流园区对“工会服务驿站”进行设置，配备休息座椅、充电设备、应急药品等，同时可以在驿站张贴宣传海报，现场解答职工疑问。此外，可以定期进行“新就业形态劳动者座谈会”、“技能培训公开课”等活动，把宣传工作融入到服务中，促使职工在享受服务的同时，对工会职能进行了解，对工会价值进行认同，进而实现宣传和服务的深度融合。

3.结束语

总而言之，在全媒体时代下，做好基层交通运输行业工会宣传工作创新是非常必要的，不仅能够拓宽宣传覆盖面，还能够增强思想引领深度。全媒体时代，使得信息传播方式发生了转变，工会和职工质检的交流模式也发生了重塑。在实际工作中，需要明确全媒体时代下工会宣传工作创新的重要性，且结合具体情况，采取科学有效手段，构建双向互动、凝心聚力的服务格局，充分发挥出工会宣传作用，提升工会工作质量，推动基层交通运输行业高质量发展。

参考文献：

[1]严卫娟.党建引领，守正创新强宣传赋能民生，凝心聚力促发展——新时代加强民政工会宣传工作的实践与思考[J].城市党报研究,2026,(06):84-87.

[2]顾斌.新媒体环境下事业单位工会宣传工作创新探讨[J].就业与保障,2025,(05):184-186.

朱妍霓，女，政工师，主要担任机关工会、妇委会工作，基层党建“三联四建”等方面工作。