业界大咖纵论智造转型与品牌升级，慕思诠释以工匠精神实现品牌高端突破

随着中国由制造业大国向智能制造强国转型，新一代技术革命和产业革命兴起，需要愈来愈多的中国高端品牌走出国门，实现中国产业向全球价值链高端攀升的目标。

“高端品牌”一概念，来源于“十四五”规划和2035远景目标纲要。“十四五”规划中，提出开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等多个消费领域培育出属于中国的高端品牌。

诸多中国品牌正在创新探索，以长期主义作为企业哲学，以工匠精神深耕产品，面对“培育高端品牌”这一时代命题，交上自己的答卷。

政府高层业界大咖齐聚，纵论品牌高端化突破命题

9月23日下午，新华社瞭望智库在京举办“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”主题研讨会，国家质检总局、工信部等国家部委领导，制造业头部企业领导，业界专家，齐聚一堂，深入探讨中国品牌实现高端突破的探索实践与智造转型。

其中，与会的主管部门领导、行业专家有：中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬，工信部消费品工业司原司长高延敏，工信部装备工业一司相关负责人，中国传媒大学海南国际学院院长、广告学院副院长赵新利。

中国智能制造和高端品牌打造的代表企业相关负责人也参加了此次论坛，包括：慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，华为中国区5G行业解决方案总监黎舒桂，波司登董事局主席高德康，伊利集团副总裁张轶鹏以及小仙炖副总裁张勇。研讨会中，各位企业高管代表分享了自身在智造转型和品牌升级方面的探索实践和经验。

十八年深耕睡眠产业，慕思以长期主义的哲学引领高端品牌

如何打造高端品牌已成为一个时代命题，面对世界范围内各个品牌的激烈竞争，与会专家认为，长期主义的态度，势必将成为引领中国品牌走向高端突破的关键。

此次研讨会开始之前，在活动现场，慕思副董事长、总裁姚吉庆与中国质量万里行促进会会长刘兆彬就长期主义对于打造高端品牌的意义，进行了深入探讨交流。

刘兆彬认为，品牌的持久性是高端品牌的必要条件。“高端品牌不仅包括高质量、高价值、高市场占有率，客户的高忠诚度。还有一个更重要的指标，持久性，或者说可持续发展。我们可以看到，全球的500强世界品牌平均品牌年龄是96.7岁，百年品牌在500多个品牌当中有200多个。但相对而言，我们国内品牌的时间在持久性上相对要低一些，不过我们还有很长的发展时间。如慕思这样的企业已坚持了很久，再坚持下去，争取成为一个百年品牌。”

作为头部代表企业出席此次研讨会的慕思，一直是长期主义的践行者与受益者，作为智能睡眠产业的龙头企业，自2004年创立品牌至今，慕思十余年来始终深耕床垫寝具这一细分领域，从一片红海的健康睡眠产业中脱颖而出。

在演讲分享中，姚吉庆从产品观、文化观、服务观三个角度，阐释了企业的品牌打造实践经验，同时也阐明了企业的长期主义对于实现高端品牌的意义。姚吉庆就此表示，“慕思始终践行长期主义，坚持在某一个细分市场能够专注，能够耕耘下去。很多品牌都是只做一段时间，共享经济火了就做共享经济，而慕思始终专注于睡眠，今年已经是第18年了。”

以工匠精神精耕产品，慕思实现品牌高端化突破

研讨会中，与会专家聚焦于工匠精神对打造高端品牌的重要意义进行探讨。中国传媒大学海南国际学院院长赵新利认为，工匠精神可以滋养高端品牌形成源源不断的内生动力。

“高端品牌形成的一个关键点，就是品牌的工匠精神，目前，很多品牌缺乏长期思维，刚才几位专家也都讲到海尔卡萨帝等品牌的例子，很多高端品牌像丰田、雷克萨斯、日产等都是长期的积累和支撑形成的。而我们一般的品牌起的快落的快，红的快黄的也快，很快就起来了，很快就没了。这也是当前我们整个社会风气的一个体现，这不利于品牌的积累和品牌高端化的实现。”

刘兆彬会长阐述了工匠精神对品牌高端化的关键意义，肯定慕思在研发创新产品中所秉持的专注、集中的态度即工匠精神的体现，这种企业精神正在助推慕思实现品牌升级。

“慕思在床垫研究中专注、集中的态度，即我们现在倡导的工匠精神，这种精神无论对于就业、企业发展、社会稳定，乃至把产品做得更精细化、更高端化，都有非常重要的意义。”

在企业代表演讲分享环节，姚吉庆总结了慕思的企业愿景。慕思所秉持的工匠精神不仅潜移默化地塑造着高端品牌，更是影响着企业愿景与文化，使企业为消费者健康谋取福利。

“在数字化的浪潮下，我们正从一个软体家居品牌发展成为解决人类睡眠的高端品牌。要成就一个伟大的品牌，必须洞见时代的需求，解决社会的重大问题。中国有38%的人有睡眠障碍，全世界有30%，中国的睡眠问题更严重一些。而且根据我们三次调查，50%的企业家群体有睡眠问题，这是一个很大的社会问题。我们的使命就是让人们睡得更好，只要人人都能睡好觉，这个世界就会更美好。”

面对品牌高端化的时代命题，慕思以长期主义的哲学引领企业前进，以工匠精神精耕产品，不断实现技术迭代与产品创新。不仅慕思，本次参与研讨会的企业华为、波司登、伊利等，之所以成为行业龙头，都是以长期主义的态度和工匠精神持续深耕所在领域的结果。

在走向世界高端品牌的道路上，慕思仍然年轻，工匠精神和长期主义将会带领如慕思一样的诸多中国企业实现品牌突破，成为百年品牌，实现中国产业向全球价值链高端攀升的目标。